İyi web içeriği; kullanıcının arama niyetini karşılayan, sorusunu ilk ekranda yanıtlayan ve okunması kolay metindir. Anahtar kelimeyi metne doldurmak değil, konuyu gerçekten kapsamak işe yarar. Her hizmet için ayrı ve derinlikli sayfa, net başlık hiyerarşisi, SSS bölümleri ve iç bağlantılar; hem arama motorları hem yapay zeka asistanları tarafından anlaşılmayı sağlar.
Çoğu web sitesinde metinler en son ve en aceleye getirilen iş oluyor. Oysa ziyaretçiyi ikna eden de, Google'ın sıralamasını belirleyen de büyük ölçüde metindir. Bu rehberde sayfa türlerine göre neyi nasıl yazacağınızı anlatıyoruz.
1. Önce arama niyetini anlayın
Aynı konuda üç farklı niyet olabilir: bilgi arayan ("crm nedir"), karşılaştıran ("crm mi excel mi") ve satın almaya hazır olan ("izmir crm yazılımı"). Sayfanızın hangisini karşıladığını bilmeden yazarsanız, ne kullanıcıyı memnun edersiniz ne sıralamada yer alırsınız. Hedef sorguyu aratıp ilk sayfadaki sonuçların tipini incelemek, niyeti anlamanın en pratik yoludur.
2. Cevabı başa koyun
Kullanıcı da, yapay zeka asistanları da net cevap arar. Sayfanın başında konuyu 2-4 cümlede özetleyin; sonra ayrıntıya inin. Uzun girişler ve edebi açılışlar okuyucuyu kaybettirir.
3. Başlık hiyerarşisi ve okunabilirlik
- Sayfada tek H1: konuyu net söyleyen ana başlık
- H2'ler ile ana bölümler, gerekiyorsa H3 alt başlıklar
- Kısa paragraflar (2-4 cümle), madde işaretleri, tablolar
- Kalın vurguları abartmayın; her şey vurguluysa hiçbir şey vurgulu değildir
- Teknik terimleri ilk geçtiği yerde açıklayın
4. Anahtar kelime: doldurmak değil, kapsamak
Aynı kelimeyi 20 kez tekrarlamak eskiden işe yarardı, artık zarar veriyor. Doğru yaklaşım; ana konuyu ve onunla birlikte aranan alt başlıkları (fiyat, süre, avantaj, karşılaştırma, SSS) kapsamaktır. Anahtar kelime; başlıkta, giriş paragrafında, bir-iki ara başlıkta ve URL'de doğal biçimde geçsin — yeter.
5. Hizmet sayfası nasıl kurgulanır?
- 1Başlık: ne yaptığınız + kime + nerede (gerekiyorsa)
- 2Giriş: sorunu ve çözümü 3 cümlede özetleyin
- 3Kapsam: hizmete tam olarak neler dahil
- 4Süreç: adım adım nasıl ilerliyor
- 5Kimler için uygun / uygun değil (dürüstlük güven kazandırır)
- 6Örnekler, referanslar, çıktılar
- 7SSS: gerçekten sorulan sorular
- 8Net bir eylem çağrısı: yazın, arayın, teklif alın
6. SSS bölümleri: en yüksek getirili içerik
Müşterilerin telefonda sorduğu sorular, aynen aramada da yazılıyor. Bu soruları sayfa altına SSS olarak eklemek hem satış öncesi tereddütleri giderir hem arama sonuçlarında ek görünürlük sağlar. Sitemizdeki SSS sayfası bunun bir örneğidir.
7. İç bağlantı: sitenizin haritasını çizin
Her yazı ve sayfa, ilgili diğer sayfalara doğal biçimde bağlanmalı. Bu hem kullanıcıyı sitede tutar hem arama motorlarına konu ilişkilerini anlatır. Bağlantı metni "buraya tıklayın" değil, hedef sayfanın konusunu söyleyen bir ifade olmalı.
8. Yapay zeka çağında içerik (GEO)
Kullanıcılar artık sorularını yapay zeka asistanlarına da soruyor. Bu asistanların sizi kaynak göstermesi için içeriğin; net tanımlar içermesi, sorulara doğrudan yanıt vermesi, güncel ve tutarlı olması, yapılandırılmış veriyle işaretlenmiş olması gerekir. Kısacası "iyi yazılmış içerik" burada da kazanıyor.
9. Yapay zekayla yazmak: sınırı nerede?
Yapay zeka taslak çıkarmakta ve düzenlemede işe yarar; ama sizin bilginiz olmadan yazılan metin genel geçer ve inandırıcılıktan uzak olur. En iyi sonuç, kendi deneyiminizi, rakamlarınızı ve gerçek örneklerinizi eklediğinizde çıkar. Kopyalanmış ve doğrulanmamış içerik, uzun vadede güven kaybettirir.
“Kimsenin okumadığı içerik SEO yapmaz. Önce insana yazın, arama motoru zaten insanın neyi beğendiğini ölçüyor.”
10. Güncelleme: içerik bir kez yazılıp bırakılmaz
Fiyat, mevzuat ve süreç bilgileri eskir. Yılda en az bir kez içerik envanterinizi gözden geçirin; performansı düşen sayfaları güncelleyin, benzer içerikleri birleştirin. Güncellenen içerik, yeni içerikten çoğu zaman daha hızlı sonuç verir.
İçerik üretimini ve SEO'yu birlikte yürütmemizi isterseniz SEO ve dijital pazarlama hizmetimize bakabilirsiniz.
